Deutsche Sporthochschule Köln untersucht Werders soziales Engagement

Das Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln entwickelte ein Controlling-Instrument fürs Werders soziale Aktivitäten.
WERDER BEWEGT
Dienstag, 24.05.2011 / 14:16 Uhr

Mit der Einführung einer IT-basierten "CSR Performance Scorecard" (CSR = Corporate Social Responsibility / soziale Verantwortung von Unternehmen) machen die Werderaner nun als erster Bundesligaclub den nächsten Schritt auf dem Weg zu einem professionellen und nachhaltigen Sozialmanagement. Das vom Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln entwickelte Controlling-Instrument berücksichtigt die spezifischen Aspekte von CSR-Aktivitäten im Sport und trägt maßgeblich dazu bei, das soziale Engagement der Bremer stärker an den strategischen Zielen der Vereinsführung auszurichten.

Der deutsche Profifußball übernimmt seit mehreren Jahren verstärkt soziale Verantwortung, sei es durch die in 2009 gegründete Bundesliga-Stiftung, sei es in Form von vielfältigen sozialen Aktivitäten seitens der Proficlubs. Der SV Werder Bremen nimmt in dieser Hinsicht zweifelsohne eine Vorreiterrolle ein.

Um die "CSR Performance Scorecard" mit Daten zu hinterlegen, hat die Deutsche Sporthochschule Köln Mitte 2010 mehr als 1.700 Interessenvertreter des Clubs - wie Mitarbeiter, Fans, Sponsoren und Kooperationspartner - befragt. Ergänzt wurde die Datenerhebung durch eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage unter Fußballinteressierten in Deutschland in Kooperation mit der Sponsoringberatung SPORT+MARKT.

Die Befragung ergab unter anderem, dass mit der Marke Werder Bremen nicht nur attraktiver und erfolgreicher Fußball, sondern auch eine familiäre Atmosphäre und soziales Engagement assoziiert wird. Die Identifikation und emotionale Verbundenheit mit dem Club ist sehr hoch. Die sozialen Projekte der Grün-Weißen sind relativ bekannt und sensibilisieren für Themen wie gesunde Lebensführung. Insgesamt trägt das Sozialmanagement des SV Werder dazu bei, dass der Club neue Fans und Mitglieder gewinnt.

 

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