Darüber hinaus ist der Sponsoringvertrag mit Werder Bremen bis ins Jahr 2011 verlängert worden. "Werder Bremen und Haake-Beck verbindet eine langjährige Partnerschaft. Wir freuen uns darauf, diese zukunftsträchtige Zusammenarbeit auszubauen und fortzuführen", so Markus Zeller, Vertriebsdirektor Nord Gastronomie/Getränkefachgroßhandel InBev Deutschland.
Die Brauerei Beck & Co unterstützt den erfolgreichen Bundesligaverein von der Weser bereits von Anfang an. Das umfangreiche Engagement erstreckt sich aktuell vom Haake-Beck-Ausschank über die werbliche Präsenz im Stadion bis hin zu gemeinsamen Aktionen. "Die sehr gute Partnerschaft mit dem Sympathieträger Werder Bremen erreicht mit Haake-Beck 12 eine neue Dimension und setzt ein weiteres Zeichen für die Verbundenheit der Marke mit dem bekannten Botschafter aus der Hansestadt und seinen engagierten und treuen Fans. Das neue Bier soll generell alle Sympathisanten von Werder Bremen ansprechen", so Alexander Schipke, Marketing Manager Haake-Beck.
"Wir freuen uns sehr über einen weiteren Meilenstein innerhalb der engen und sehr vertrauensvollen Kooperation mit unserem Partner Haake Beck. Werder Bremen steht voll und ganz hinter dieser Aktion für seine Fans und wird mit seinen Möglichkeiten dazu beitragen, aus ‚Haake-Beck 12’ einen Erfolg zu machen", unterstreicht Manfred Müller, Geschäftsführer Marketing und Management von Werder Bremen.
Das Produkt wird in den für Haake-Beck typischen Steinie-Flaschen abgefüllt und ist ab dem 15. Januar 2007 im 25er Kasten sowie im aufmerksamkeitsstarken 8er Pack erhältlich. Das neue Bier gibt es zukünftig im Handel und in der Gastronomie. Erstmalig der breiten Öffentlichkeit vorgestellt wird das neue Bier auf dem Bremer Sechs Tage-Rennen ab dem 11. Januar 2007.
Bei den vielfältigen Werder Bremen - Aktionen von Haake-Beck spielen Fans und Mannschaft immer eine große Rolle, ob beim Ausschank, bei dem riesigen Fan-Banner im Stadion, bei diversen Aktionen zur damaligen Meisterfeier, der letztjährigen Vizemeisterschaft aber auch bei der Werder-Treueaktion sowie der aktuellen aufmerksamkeitsstarken Plakatkampagne.